Il rapporto Spate rivela le tendenze di ricerca dei consumatori nelle categorie di prodotti di protezione solare, protezione solare e abbronzatura

03 agosto 2023 - Ultimo aggiornamento il 03 agosto 2023 alle 15:09 GMT

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All’inizio di quest’anno, la piattaforma di data intelligence sulle tendenze dei consumatori Spate ha pubblicato il suo Sun Care Trends Report, evidenziando le “ultime tendenze nella protezione solare, comprese soluzioni innovative per la protezione solare del viso, del corpo e del cuoio capelluto che offrono ulteriori benefici legati alla cura della pelle e al trucco. " Come osservato nel rapporto, "le categorie di prodotti solari e abbronzanti sono sempre stati aspetti chiave del settore della cura della pelle, con una media di 4,1 milioni di ricerche ogni mese," e il rapporto offre approfondimenti dettagliati sulle preferenze dei consumatori per il lancio di formati di prodotto e altri aspetti della categoria.

Per compilare il Sun Care Trends Report, gli analisti di Spate utilizzano dati di ricerca dei consumatori disponibili al pubblico costituiti da oltre venti miliardi di segnali di ricerca e query digitate dai consumatori nelle barre di ricerca di Internet, che vengono interpretati dall'apprendimento automatico non supervisionato per identificare i cluster di tendenze. Il rapporto ha esaminato le tendenze di ricerca nelle categorie di prodotti di protezione solare, abbronzatura e protezione solare.

CosmeticsDesign ha parlato con Yarden Horwitz, co-fondatore di Spate, dei risultati rivelati nel rapporto, compreso il modo in cui produttori e fornitori di cosmetici e prodotti per la cura personale possono sviluppare nuove formulazioni di prodotti per la cura del sole.

Secondo il rapporto, 'protezione solare in stick' è il trend dei prodotti per la protezione solare che ha portato alla più grande variazione positiva del volume di ricerca all'interno della categoria e ha registrato la crescita anno su anno più forte negli ultimi 12 mesi. Sebbene non abbia registrato il volume di ricerca totale più alto di qualsiasi altro termine della categoria, "stick per protezione solare" ha registrato un aumento di 8.300 ricerche complessive nel periodo, pari a un aumento del 64,9% su base annua.

Tra tutti i termini nella categoria protezione solare classificati in base all'aumento del volume di ricerca medio, "crema solare minerale" ha registrato il volume di ricerca totale più elevato con 65.200 ricerche, ovvero un aumento del 10,6% su base annua. Altre ricerche di prodotti ad alto volume includevano "crema solare spray" con 46.400 ricerche, "crema solare per bambini" con 42.700 ricerche e "crema solare colorata" con 39.000 ricerche.

Per i termini inclusi nella categoria protezione solare classificata in base alla crescita più forte negli ultimi 12 mesi rispetto al periodo di 12 mesi precedente, "balsamo per labbra protezione solare" si è classificato al secondo posto nella percentuale di crescita su base annua dietro "stick protezione solare" con una crescita del 33%. Il terzo termine di ricerca più in alto in questa categoria è "crema solare gel" con una crescita su base annua del 23,1%, seguito da "crema idratante colorata SPF" con una crescita del 20,2% e "crema solare colorata" con una crescita su base annua del 19%.

Horwitz ha affermato: "I consumatori di oggi si aspettano una protezione contro il sole per tutto il corpo e, concentrandosi sullo sviluppo di prodotti di protezione solare specializzati per queste aree uniche, i marchi risponderanno meglio alle esigenze dei consumatori di oggi." Inoltre, ha aggiunto, "la comodità e la multifunzionalità sono fondamentali quando si tratta di prodotti solari", e ha illustrato che "gli stick solari e le creme solari in polvere stanno guadagnando popolarità, e i consumatori sono sempre più interessati ai prodotti SPF che forniscono benefici per il trucco e la cura della pelle".

Nel rapporto, l'analista, reporter di tendenza e co-conduttore del podcast di bellezza Gloss Angels Kirbie Johnson ha affermato: "I consumatori desiderano modi semplici e trasportabili per riapplicare facilmente la protezione solare sul viso sopra il trucco o durante il giorno, il che è stato un metodo educativo". argomento di discussione diffuso online da dermatologi e chimici cosmetici." Ha aggiunto: "ora sono anche abbastanza esperti e interessati da voler riapplicare la protezione solare mentre sono in movimento perché la riapplicazione è fondamentale per la protezione."